Des représentants des ministères sectoriels, des institutions publiques, des universités, de la société civile et du secteur privé, ainsi que des partenaires techniques et financiers prennent part ce mardi 11 novembre 2025 à Aného (environ 45 km à l’est de Lomé), à un atelier marquant le lancement officiel du processus d’élaboration du guide national d’élaboration d’une stratégie de marketing territorial à l’usage des collectivités territorial.
Les représentants des collectivités territoriales participent également à cet atelier organisé avec l’appui de la coopération allemande à travers la phase IV du Programme Décentralisation et Gouvernance (ProDeG IV) mis en œuvre par la GIZ.
La stratégie de marketing territorial vise à identifier les potentiels économiques locaux et à renforcer l’attractivité des villes et communes.
Dans un contexte d’insuffisance de financements publics et de concurrence accrue entre territoires, le marketing territorial constitue pour les communes et régions togolaises, un levier stratégique pour promouvoir leur image, afin d’attirer des investissements et dynamiser l’économie.
Cette rencontre marque donc une étape importante dans la volonté du gouvernement de doter les communes et régions d’un cadre méthodologique clair et opérationnel pour renforcer leur compétitivité, valoriser leurs atouts et améliorer leur attractivité économique et sociale.
« Nos territoires doivent apprendre à se positionner, se distinguer et se promouvoir. C’est justement là qu’intervient le marketing territorial, véritable levier stratégique d’innovation, de compétitivité, d’attractivité et de durabilité du développement local. Le marketing territorial, au-delà d’une simple opération de communication, repose sur une démarche structurée de valorisation des atouts économiques, culturels, environnementaux et humains des territoires. Il s’agit d’un processus visant à renforcer l’image des territoires, à stimuler la confiance des investisseurs, à attirer des talents et à mobiliser des partenariats durables autour d’une identité territoriale partagée », a précisé Koamy Gomado (ministre délégué chargé du développement local).
« Il est important que notre guide s’inspire d’un benchmarking pertinent pour offrir au Togo un référentiel de qualité et usuel qui est conforme aux standards internationaux mais enraciné dans les réalités locales », a-t-il ajouté.
— ‘Référentiel national’ —
Le guide une fois élaboré, servira de référentiel national en matière de conception et de mise en œuvre de stratégies locales de marketing territorial, fondées sur une démarche harmonisée et adaptée aux réalités locales.
« Le guide dont nous lançons aujourd’hui l’élaboration ne sera pas un document de plus. Il sera un cadre de référence, une boussole méthodologique, un levier opérationnel pour les acteurs locaux. Il devra permettre aux communes et aux régions de mieux diagnostiquer les potentialités, de construire un narratif convainquant autour des territoires et de développer des stratégies de promotion ciblées et cohérentes. Ce guide sera le fruit d’une démarche collective, inclusive et ancrée dans les réalités locales. Il traduit la volonté du gouvernement togolais de donner aux collectivités locales les moyens de leur rayonnement », a souligné le représentant de la GIZ.
Durant la rencontre, les échanges ont porté sur les enjeux, objectifs et étapes clés du processus d’élaboration, ainsi que sur la démarche méthodologique proposée par le cabinet chargé de son élaboration.
« Pour élaborer le guide, il y a plusieurs étapes et pour y parvenir, nous irons sur le terrain pour discuter avec les acteurs au niveau des communes et des acteurs nationaux pour collecter les données. Il y a certaines communes qui ont déjà élaboré des stratégies de marketing territorial. Donc, nous allons les interroger sur leurs expériences, les réussites et les difficultés par rapport à la mise en œuvre de leurs stratégies », a confié Komi Zikpi (chef de mission du cabinet Deal & Consulting en charge de l’élaboration du guide).
Après l’atelier, le cabinet va poursuivre les consultations locales et sectorielles afin de recueillir les contributions complémentaires pour la finalisation du document.
La validation du guide est prévue pour décembre 2025 afin d’en faire un document de référence au service du développement des collectivités territoriales togolaises. FIN
Chrystelle MENSAH
