Une cinquantaine de professionnels des médias ont été formés ce mercredi à Lomé sur tous les contours de la Foire internationale de Lomé, afin d’accompagner les organisateurs et aider les exposants à mieux promouvoir leur participation à la 12ème édition prévue du 21 novembre au 8 décembre prochain.
Les travaux qui se sont déroulés dans l’une des grandes salles de conférence du Centre Togolais des Expositions et Foires (CETEF), ont été ouverts par la ministre du commerce et de la promotion du secteur privé Mme Bernadette Legzim-Balouki. Le directeur dudit Centre Kuéku-Banka Johnson, était également présent.
La formation est axée notamment sur les actions à mener par les médias dans l’organisation des foires commerciales, la définition d’une foire économique, pourquoi et comment y participer pour en tirer un meilleur profit, ainsi que les actions à mener après une foire commerciale. Les participants ont également bénéficié d’un rappel de quelques termes économiques. Les communications ont été présentées par MM. Kuéku-Banka Johnson et Kwamé Meyisso, ancien ministre.
Selon la ministre du commerce — à l’ouverture de la formation — les médias jouent un rôle de premier choix dans l’organisation d’une foire, car ils constituent des vecteurs de promotion.
Pour Mme Legzim-Balouki, l’apport des médias est déterminant dans la bonne conduite de la foire.
« Le but de cette rencontre est de vous mettre au parfum du processus de préparation d’une foire et de vous outiller pour accompagner aussi bien l’organisateur, les participants que les visiteurs », a-t-elle souligné.
Environ 25% des exposants estiment ne pas être satisfaits de leur participation à la foire, selon des études d’évaluation lors des deux dernières foires.
« Les raisons de cette non satisfaction sont essentiellement basées sur la non compréhension du processus forain pour plus de 90% et sur l’impréparation à participer à la foire pour pratiquement 100% de ces insatisfaits », a relevé la ministre.
« Aussi, la plupart des médias ne font-ils pas des démarches auprès des entreprises participantes pour leur prêter leur services. Voilà, les raisons qui justifient la tenue de cette formation », a souligné Mme Legzim-Balouki.
« Ce séminaire de formation permettra surtout d’outiller les professionnels des médias, afin qu’ils puissent accompagner les exposants à mieux promouvoir leur participation à la Foire », a pour sa part ajouté Kuéku-Banka Johnson, soulignant que cette formation est une « innovation dans le cadre de l’organisation des Foires de Lomé ».
Quelque 80 opérateurs économiques seront également soumis au même exercice jeudi et vendredi.
Précisons que pour la 12ème foire internationale de Lomé, un accent particulier sera mis sur le secteur des énergies renouvelables. Elle sera couplée avec le premier salon international des énergies renouvelables, d’où le thème: « Les énergies renouvelables, source de progrès et de développement durable ».
La Pologne et le Sénégal sont les deux pays d’honneur choisis pour cette édition.
Rappelons que 986 exposants avaient pris part à la 11è Foire internationale de Lomé. Le site avait accueilli plus de 288.000 visiteurs. FIN
Ambroisine MEMEDE/ Chrystelle MENSAH
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